刘畊宏轻运动品牌落地杭州，以“情感陪伴”破局女性运动市场

5月25日，杭州湖滨银泰(yíntài)迎来一位“特殊玩家”——由刘畊宏夫妇主理的(de)VIVICYCLE全国首店正式开业。区别于传统运动品牌(pǐnpái)的功能化叙事，这场以“畊我一起·霏凡悦动(fányuèdòng)”为主题的开业活动，处处渗透着(zhe)“情感陪伴”的品牌内核：刘畊宏现场分享创业初心，与粉丝共跳《本草纲目》，甚至让AI机器人化身“健身伙伴”，演绎出(yǎnyìchū)“科技有温度”的轻运动新场景。 活动现场，VIVICYCLE联动AI科技进行(jìnxíng)“机器人跳操挑战赛”，机器人与刘畊宏(liúgēnghóng)(liúgēnghóng)夫妇进行趣味答题互动。活动尾声，刘畊宏夫妇与十余位跳操爱好者们一同(yītóng)激情演绎经典健身曲目《本草纲目》，整齐划一的动作搭配动感音乐，瞬间点燃全场。 “三年前我们在直播间穿羽绒服(yǔróngfú)跳操，是想证明‘健身可以(kěyǐ)没有门槛(ménkǎn)’；今天做VIVICYCLE，是想让这份‘无门槛’融入生活。”开业现场，刘畊宏坦言品牌创立源于用户需求——线上百万粉丝留言“求推荐(tuījiàn)日常能穿的运动服”，促使他切入25+女性轻运动市场。品牌主打99-399元价格带，从跳操裤到通勤背心，所有产品都围绕“能坚持、够舒适(shūshì)、颜值高”三大痛点(tòngdiǎn)设计。 此外，杭州门店特别推出的“城市轻运动系列”堪称地域化(huà)范本：针对南方夏季高温，采用凉感黑科技(kējì)面料；考虑到通勤场景，将运动背心的剪裁优化(yōuhuà)为“可外穿版型”。同时，作为“百城百店”计划首站，杭州门店被赋予特殊意义：不仅是(shì)销售终端，更是“轻运动生活方式体验馆”。门店不仅承载零售(língshòu)功能(gōngnéng)，更集社群、内容、互动为一体，未来将常态化举办线下课程、用户分享会、会员健身打卡计划等。 值得一提的是，刘畊宏的商业布局逻辑清晰：以线上IP积累的千万用户为流量池，通过线下门店强化体验与信任，再以社群运营实现用户留存。这种“IP-产品-场景”的闭环，让(ràng)VIVICYCLE在竞争(jìngzhēng)激烈的运动市场中找到(zhǎodào)差异化支点(zhīdiǎn)。 从直播间的(de)(de)“云跳操”到门店的“真实触摸”，刘畊宏正将现象级流量转化为可持续的品牌(pǐnpái)力。随着徐州、上海等城市(chéngshì)门店陆续落地，这个以“陪伴(péibàn)感”为核心的轻运动品牌，正在(zhèngzài)千万女性用户中(zhōng)掀起“日常即运动”的生活方式革命。在国际品牌强调“专业性能”、平价品牌主打“性价比”的市场夹缝中，VIVICYCLE打出“情感牌”——刘畊宏不再是屏幕里的健身教练，而是“陪你一起坚持的朋友”。